图源：视觉中国文丨雅萱 编辑丨叶锦言
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就在其他安卓厂商因内存价格上涨而普遍提价之际，华为却反其道而行之，凭借“加量不加价”乃至部分机型降价的策略，在高端手机市场进一步攻城略地。
4月20日，华为在Pura 系列及全场景发布会上发布了新款旗舰Pura 90系列和全新“阔折叠”Pura X Max系列新品。
与上一代Pura 80系列相比，华为Pura90系列取消了Pro+版本和Ultra版本，新增了Pro Max 版本。发布会之前，Pura 90 Pro、Pura 90 Pro Max以及Pura X Max已在华为官网开启预定。其中，Pura X Max处于暂时缺货的状态。
在核心处理器方面，华为Pura 90 Pro和Pura 90 Pro Max均搭载麒麟9030s芯片，整机性能提升25%；图像处理能力提升200%；AI色彩引擎能力提升43%。
在影像方面，华为Pura 90 Pro Max搭载了2亿像素的超大底潜望式长焦镜头，首发Triplet Power Prism三合一超聚光棱镜，支持第二代红枫影像引擎。
“在视频拍摄方面，Pura 90 Pro Max首发芯片级2亿RAW域实时处理技术，带来业界顶尖的远摄清晰度与画质的同时，首发远距人声增强。”华为常务董事、产品投资委员会主任、终端BG董事长余承东在现场透露。
在系统方面，华为Pura 90系列出厂即搭载HarmonyOS 6.1系统。
内存疯涨，华为手机逆势降价背后
在内存和存储芯片价格大涨的背景下，华为Pura90系列价格整体处于“加量不加价”，部分机型甚至处于降价状态。
与上一代Pura80系列相比，华为Pura90标准版起售价4699元起，与上一代相比“加量不加价”；Pura 90 Pro系列的起售价5499元，比上一代降价了1000元。
“成本增长了1500元了，Pura90系列已经很有诚意了。早点购买，成本扛不住了，我们后面也可能涨价。”余承东称。
过去两个季度，几乎所有的消费电子厂商都在面临存储芯片大涨挤压整机硬件利润的问题。
据SemiAnalysis数据显示，移动端LPDDR5内存自2025年第一季度至今已累计上涨3倍，目前合约价约10美元/GB，预计2027年还将迎来两位数涨幅。
这波内存价格上涨，直接推高了手机BOM成本，迫使OPPO、vivo、荣耀、小米等多家头部品牌纷纷涨价，涨幅少则200元，多则500元以上。甚至发布半年以上的机型目前维持原价销售，未见有降价趋势。
就在其他安卓厂商纷纷涨价的档口，华为手机或在用价格换市场，抢先一步抢占高端手机市场。
除华为Pura90系列整体“加量不加价“外，上一代华为Pura 80系列和也在降价。
据官网显示，目前华为Pura 80标准版降价400元，还能再享受500元的“国补”，到手价3799元起；华为Pura 80 Pro和Pura 80 Pro+全系降价1500元。
除用价格换市场外，在内存大涨的背景下，华为手机敢于“不涨价”的原因主要有二。
一是华为在国内高端手机市场（600美元及以上）的市占率与品牌溢价能力明显高于其他安卓厂商，具备更强的内存成本消化能力。
据IDC数据，2025年Q3，在600美元及以上的中国高端手机市场，华为以33.4%的占有率紧随苹果（48%）。较高的市占规模与硬件利润空间，元股证券平台使其在供应链中具备更强的议价能力和成本控制空间，能够阶段性吸收内存等核心元器件价格上涨带来的压力。
二是为了加速扩大鸿蒙生态的用户基数，构建长期护城河。现在是华为原生鸿蒙发展的关键窗口期，手机作为生态入口的核心载体，用户基数是决定生态构建的核心要素之一。
华为手机通过不涨价甚至降价策略，可以快速提升原生鸿蒙设备的装机量，吸引更多开发者和合作伙伴加入，从而完善应用生态。
余承东称，截止目前，原生鸿蒙设备数量已突破5500万台。
和苹果抢占高端及折叠手机市场
在头部手机厂商中，内存大涨却逆势降价的还有苹果。作为华为在高端手机市场的主要竞争对手，苹果一面疯抢内存，一面试图通过价格策略进一步抢占中国手机市场。
据IDC数据显示，2026年第一季度，华为以1370万台的出货量及19.8%的市占率位于中国智能手机市场第一，而苹果则以1310万台出货量及18.9%的市占率位于第二，同比增福高达33.3%。
有消息称，苹果公司正在以极高的价格，收购市面上所有可用的移动DRAM内存芯片。
知名苹果分析师郭明錤也曾表示，“苹果公司目前针对 2026 年下半年新款 iPhone 18 机型的计划是尽可能不涨价——至少保持起售价不变。苹果的策略很明确，确保芯片供应，承担成本，并抢占更多市场份额。他们之后会在服务方面弥补损失。”
在苹果以“不涨价”策略强势挤压市场空间的背景下，作为其在中国高端手机市场势均力敌的竞争对手，华为即便面临同样的成本压力，也被迫卷入这场价格博弈，难以轻易跟进涨价，以免在市场份额的争夺中陷入被动。
除高端直板机市场外，华为与苹果的竞争正加速向折叠屏领域蔓延。
配资网站有消息称，富士康已在试产苹果折叠屏手机，或于今年下半年上市。TrendForce集邦咨询预估，苹果一旦进入折叠屏手机市场，将在2026年迅速取得近20%的市场占有率。
在苹果新品上市前的空窗期，华为通过发布Pura X Max等大尺寸阔折叠手机，可进一步巩固其在折叠形态上的先发优势。
与上一代Pura X相比，Pura X Max屏幕更大，展开屏7.7英寸；全系搭载麒麟9030 Pro旗舰芯片。其中，标准版售价10999元起、典藏版售12999元起。
在系统方面，华为Pura X Max出厂就即搭载HarmonyOS 6.1系统，支持与大疆Pocket 4设备直传。
有消息称，苹果即将发布的折叠 iPhone 也采取类似的方案，外屏和内屏可能落在 5.5 寸和 7.8 寸附近。
从出货量来看，阔折叠已成为推动折叠屏市场增长的主力形态。据IDC数据显示，2026年第一季度，华为Pura X出货量突破150万台。
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